第五章 品牌價值品牌的本質(zhì)是信息。品牌=一代代的產(chǎn)品+公共記憶+時間過濾品牌因產(chǎn)品而被感知：一代代產(chǎn)品持續(xù)交付的感知、口碑，它們的故事形成的傳播與記憶，累加成為人心中的品牌。?阿里巴巴為何選擇11.11作為促銷節(jié)點？11月處于秋冬換季期，人們需要采辦的東西多；11月處于國慶與圣誕、新年之間，沒有大的消費節(jié)慶；光棍節(jié)，對學(xué)生和白領(lǐng)階層很有號召力。1. 白牌是供應(yīng)鏈成熟和渠道重構(gòu)的結(jié)果（可以找到替代品）VS品牌擁有定價權(quán)2. 網(wǎng)紅的核心：新鮮感與話題度（重要指標(biāo)：復(fù)購率）VS大牌的核心：辨識度與情感喚起價值故事小米的網(wǎng)紅飛輪案例第一層：第一個網(wǎng)紅產(chǎn)品（或個人）的飛輪，由個人的獨特表現(xiàn)帶來的新鮮感，...